Reklam Araştırmaları

Pre-Test Nedir?

• Reklam kavramının ya da materyalinin hedef kitle ile buluşmadan önce elde edeceği başarı derecesinin ölçümlendirilmesidir,
• Gerekiyorsa kavram ya da reklamın revize edilmedir.
• En optimum reklam ile hedef kitleye ulaşmaktır.

Pre-Test Getirisi :

• Yayın öncesi reklam kavram ya da materyalleri optimize eder,
• Reklam ile elde edilecek yaklaşık beğeni, ikna olma, farklılık vb. oranlar öngörülebilir,
• Reklamların satın alma eğilimini ne derece değiştirme gücü olacağı yaklaşık olarak öngörülebilir,
• Reklam filmleri hedef kitlenin beğenisi ve istekleri doğrultusunda revize edilebilir,
• Reklamların henüz yayına girmeden optimize ederek bütçenizi en efektif şekilde kullanma imkanı sağlar,
• Reklam medya planı konusunda daha isabetli kararlar almanızı sağlar,
• Reklamın marka imajı ve konumu üzerindeki etkisi hakkında öngörü kazandırır.

Post-Test Nedir?

• Reklamın yayın sonrası ne derece etkin ve başarılı olduğu tespit edilir,
• Reklam yayınlandıktan sonra ya da yayınlandığı süre boyunca öngörülen başarısını yakalayıp yakalamadığı tespit edilmesidir.
• Reklam başarısı sadece reklam içeriği ve materyallerinin başarısı ile birlikte medya planı, hedef kitle reaksiyonları, rakip reklamlar, ekonomik ortam, marka tercihleri vs. gibi birçok faktörlerden de etkilendiği görülür.

Post-Test Getirisi :

• Yayın sonrası reklamın ne derece öngörülen hedeflere ulaştığı tespit edilir,
• Reklamın marka imajı ve konumu üzerindeki etkisi ölçümlendirilir,
• Gerekiyorsa reklam filmleri hedef kitlenin beğenisi ve istekleri doğrultusunda revize edilebilir,
• Yine gerekiyorsa reklamın medya planını revize etmeyi sağlayacak veriler elde edilir,
• Reklam için harcanan emek ve bütçenin ne derece geri döndüğünün yaklaşık olarak görülmesini sağlar.

• Reklam Araştırmaları Hakkında Ücretiz Danışmanlık Hizmeti almak için tıklayınız!